Google Ads sunt anunțurile plătite din pagina cu rezultatele căutării Google. Măsura este, de asemenea, adesea prescurtată la SEA (Search Engine Advertising) sau SEM (Search Engine Marketing).

Al doilea cel mai mare motor de căutare din LUME – BING de la Microsoft – are un program similar ( Microsoft Advertising ).

Cu ambele măsuri, anunțurile sunt plasate deasupra sau sub rezultatele normale ale căutării pe baza cuvintelor cheie, iar agenții de publicitate plătesc pe clic care se face pe anunțuri.

Regula Google Ads nr. 1: baza succesului dvs. este structura contului

Structura unei campanii Google Ads este ca fundația unei case. Dacă acest lucru este bine gândit și construit în mod optim, atunci casa poate fi, de asemenea, stabilă. Același lucru este valabil și pentru structura contului. Dacă s-a creat o bază bună, se pot face cu ușurință ajustări și evoluții ulterioare fără ca contul să devină aglomerat.

Principalii piloni ai structurii contului:

1. Claritate: contul ar trebui să fie structurat astfel încât să fie clar imediat ce cuvinte cheie au fost grupate unde. Aceasta este singura modalitate de a asigura optimizarea continuă.
2. Separarea căutării și a afișării: comportamentul utilizatorului, atingerea persoanelor potrivite, precum și cifrele cheie pentru control diferă fundamental în campaniile de căutare și de afișare. Prin urmare, acestea trebuie întotdeauna separate în mod clar.
3. Flexibilitate: o structură bună face posibilă adăugarea de noi și rapid grupuri de anunțuri, care sunt, de asemenea, configurate direct în campania potrivită.
4. Granularitate: un cont Google Ads bun este creat cu grupuri mici de anunțuri, astfel încât textele publicitare să corespundă interogărilor de căutare.

Dacă aceste reguli sunt respectate, bugetele pot fi gestionate în mod optim, costurile inutile evitate și dezvoltarea continuă continuă asigurată. Aceasta este singura modalitate de a identifica cu ușurință ce campanii, grupuri de anunțuri și anunțuri se dezvoltă bine și unde există puncte slabe.

Practic, un cont Google Ads este împărțit în următoarele niveluri:

1. Cont
2. Campanii
3. Grupuri de anunțuri
4. Cuvinte cheie

Pentru a putea folosi o structură bună ca bază, este important să structurați structura în conformitate cu logica conținutului.

ghid google adwords romania

Graficul prezintă structura de exemplu a unui cont pentru un magazin de mobilă. Se creează o campanie separată pentru toate categoriile importante, inclusiv grupuri de anunțuri la scară mică în care sunt sortate cuvintele cheie corespunzătoare.

Alte modalități de configurare a structurii contului includ:

• Diferențierea în funcție de aspectele regionale
• Separați campaniile în funcție de marcă în magazin
• Campanii specifice grupului vizat
• Structuri legate de buget

Structura optimă depinde în primul rând de ceea ce trebuie promovat și în ce măsură.
Sortarea cuvintelor cheie în grupurile de anunțuri este importantă în structură. Aici trebuie să vă asigurați că există doar cuvinte cheie omogene într-un grup pentru care intenția de căutare a utilizatorilor care le-au introdus este probabil să fie aceeași. Aceasta este singura modalitate de a putea scrie textul publicitar optim pentru interogarea de căutare.

Regula Google Ads nr. 2: Nu aveți încredere orbește în Google cu setările campaniei dvs.

La nivel de campanie, sunt realizate o serie de setări importante care pot determina, de asemenea, dacă o campanie merge în mod deosebit sau nu.

Setările includ

• În ce rețele este livrată reclama
• Controlul regional al reclamelor
• Bugetare și strategie de licitare
• Momentul campaniilor

Google oferă, de asemenea, recomandări pentru mai multe dintre opțiunile de setare. Este important pentru campaniile dvs. să nu aveți încredere orbește în aceste recomandări. Deoarece obiectivul Google în unele cazuri este acela de a cheltui în primul rând mai mult buget pe Google Ads.

Din acest motiv, aceste recomandări trebuie întotdeauna puse sub semnul întrebării.

1. Strategia de licitare

Ca standard, Google a setat opțiunea „Maximizați conversiile” aici atunci când este creată o nouă campanie. Sună tentant la prima vedere. Cu toate acestea, trebuie amintit că nu există date disponibile cu privire la potențialul cuvintelor cheie rezervate pentru o nouă campanie.

Din acest motiv, nici o optimizare nu poate avea loc de la început. Deci, în primul pas, Google va maximiza traficul – numărul de clicuri – pentru a afla ce cuvinte cheie se descurcă bine. Cu toate acestea, acest lucru înseamnă cheltuieli mari la început. Este întotdeauna mai bine să ajustați manual sumele licitate la început, astfel încât să puteți afla rapid ce funcționează bine.

ghid-google-adwords-romania

2. Rotația anunțurilor

Dacă testați două sau mai multe texte publicitare într-un grup de anunțuri unul împotriva celuilalt, Google vă recomandă să acordați preferință anunțului „cu performanțe mai bune”. Prin urmare, anunțul cu o rată de clic mai bună este afișat mai des. Cu toate acestea, obiectivul majorității campaniilor nu este de a maximiza numărul de clicuri, ci mai degrabă conversiile. Din acest motiv, se recomandă să selectați opțiunea „Nu optimizați”, astfel încât anunțurile dvs. să fie afișate mai uniform. Dar atunci trebuie să evaluați în mod regulat performanțele anunțurilor și să le optimizați în consecință.

3. Opțiuni de locație

Când creați campania, determinați și în ce regiune va fi redată. Asta ar putea de exemplu B. să fie „Germania”. Cu opțiunile de locație, puteți defini, de asemenea, dacă anunțurile vor fi difuzate numai în Germania sau, de asemenea, pentru utilizatorii interesați de conținut din Germania. Asta poate fi B. Fii germani care sunt în străinătate. Dacă doriți să vă asigurați că anunțurile pot fi văzute numai în Germania, trebuie să selectați opțiunea „Utilizatori din regiunea mea țintă” în locul recomandării de la Google.

Puteți găsi o descriere detaliată a tuturor opțiunilor pentru crearea unei campanii în www.star-marketing.ro

Regula Google Ads nr. 3: utilizați cuvintele cheie potrivite

Pentru a ajunge la utilizatorii potriviți la momentul potrivit, alegerea cuvintelor cheie potrivite este crucială. Adesea Planificatorul de cuvinte cheie Google sau un alt instrument pentru cuvinte cheie este utilizat direct în primul pas.

Cu toate acestea, înainte de a utiliza acest lucru, ar trebui să vă gândiți mai întâi la direcția în care ar trebui să meargă călătoria. O recomandare pentru procesul de căutare și structurare a cuvintelor cheie este următoarea:

În primul pas, începeți să vă gândiți la asta, chiar și cu mai mulți oameni. Gândiți-vă la întrebările care privesc utilizatorii la care doriți să ajungeți și la ce ar putea căuta pe Google în acest context. Aici se recomandă construirea întregului lucru sub forma unei hărți mentale. Doar atunci când ați creat o colecție de subiecte și idei este recomandabil să utilizați instrumente.

ghid-promovare-google-adwords-romania

Următoarele instrumente sunt foarte potrivite pentru acest lucru:

1. Planificatorul de cuvinte cheie Google

Puteți accesa Planificatorul de cuvinte cheie făcând clic pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus al contului. Aici puteți obține informații de la Google despre volumul căutărilor, concurența și prețurile aproximative ale clicurilor. Google oferă, de asemenea, sugestii pentru posibile grupuri de anunțuri. În orice caz, puneți la îndoială toate sugestiile foarte critic.

2. Google Trends

Pe Google Trends puteți obține informații despre dezvoltarea interogărilor de căutare în timp. Puteți, de asemenea, să le comparați cu alți termeni și să obțineți posibila sezonalitate din aceștia.

În faza SEE există oameni care probabil nici măcar nu sunt familiarizați cu produsul dvs., dar sunt fundamental interesați de subiectele legate de acesta. Se vorbește despre cel mai mare grup țintă posibil și relevant.

Un pas mai departe – în faza de GÂNDIRE – sunt oamenii care se GÂNDESC despre cumpărarea unui produs pe care îl oferiți. Acest grup țintă își semnalează interesul de a cumpăra prin comportamentul de navigare.

În faza DO veți găsi în cele din urmă persoanele care DORESC exact produsul dumneavoastră. Acești oameni sunt gata să cumpere și tot ce trebuie să faci este să-i convingi de oferta ta.

În faza ÎNGRIJIRE sunt acei utilizatori care au cumpărat de la dvs. de mai multe ori sau care vă recomandă ofertele din alte motive. Aceștia sunt fani fideli ai produsului sau mărcii dvs. Deși grupul este mic în raport cu audiența totală, acesta poate avea un impact mare asupra succesului dvs.

Luați în considerare cuvintele cheie în consecință: planificați-le în strategia dvs. de cuvinte cheie, dar modificați direcționarea traficului.