Actualitate
Ghid de Promovare prin Facebook Ads 2020
Crearea primului dvs. public pe Facebook nu este ușoară când începeți. Cu toate acestea, este un pas cheie în succesul campaniilor dvs.
Facebook are o serie de funcții de direcționare care vă permit să vizați aproape orice persoană de pe planetă. Încă trebuie să știti cum să ajungeti la oamenii potriviți pentru afacerea dvs.
În acest articol, voi oferi metoda de a crea primul său public de pe Facebook, astfel încât să minimizați erorile de direcționare și sunteți sigur că începeți cu publicul potrivit.
Pentru tot ce urmează, ne vom pune în pielea unui comerciant electronic care deține un magazin de rucsaci pentru femei și care dorește să-și promoveze rucsacurile pe Facebook.
Ne-am pus în cazul în care acest comerciant electronic nu a făcut niciodată publicitate până acum și, prin urmare, caută să-și creeze primul public pe Facebook. Deci, nu voi intra în partea de remarketing. Dacă doriți să aflați mai multe despre remarketingul Facebook va invit pe www.star-marketing.ro/blog
Este important să diferențiați cazurile în funcție de progresul activității dvs. În funcție de faptul dacă începeți de la zero sau nu, modul în care vă creați primul public pe Facebook va fi total diferit. Aici, presupunem că e-comerciantul nostru are deja clienți achiziționați prin alte canale (AdWords, cumpărături Google, afiliere etc.) și dorește să se dezvolte pe Facebook.
Ghid de Promovare prin Facebook Ads 2020
Ghid facebook ads 2020 romania
Pasul 1: extrageți fișierele clienților și încărcați-le pe Facebook
Când aveți deja o bază de clienți, crearea primului dvs. public pe Facebook este considerabil simplificată!
Într-adevăr, Facebook a dezvoltat de câțiva ani un instrument similar extrem de puternic (și precis) de construire a publicului. Ideea de bază este de a oferi Facebook o bază de utilizatori care este importantă pentru afacerea dvs. (în cazul comerciantului nostru electronic, aceasta reprezintă toți oamenii care au făcut o tranzacție pe site-ul lor. web). Facebook se va ocupa apoi de crearea automată a unui public nou, care este mult mai mare, dar ale cărui caracteristici sunt similare cu cele ale publicului dvs. inițial .
Așa numim în jargon publicul de lookalikes . Acestea sunt extrem de bine construite, deci nu trebuie să vă faceți griji cu privire la crearea manuală a primului dvs. public pe Facebook. Facebook o face pentru dvs!
Pentru a crea primul dvs. public Facebook Lookalike, trebuie mai întâi să încărcați baza de clienți.
Pentru a face acest lucru, mergeți la managerul de publicitate, apoi la fila „public”. În cele din urmă, faceți clic pe „creați un public”.
Aici trebuie să încărcați unul dintre fișierele dvs. de clienți în format TXT sau CSV, care conține informații pe care Facebook le va reutiliza pentru a vă crea publicul similar. Cu cât oferiți mai multe informații Facebook, cu atât mai bine! Prin urmare, vă sfătuiesc să încărcați un fișier cu cel puțin 500 de persoane și, pentru fiecare persoană, informații despre „prenume”, „prenume”, „adresă de e-mail”, „număr de telefon”, „țară”.
Cu aceste informații, Facebook va avea suficiente informații pentru a crea un public excelent.
După finalizarea etapelor de validare. Este timpul să vă creați prima audienta tip lookalike 🙂
PASUL 2: Creați un public similar in Facebook Ads
Pentru a vă crea un public asemănător, reveniți la fila „public”, apoi faceți clic pe „creați un public” și de data aceasta alegeți „audiente similare”.
Apoi alegeți sursa (fișierul dvs. de client încărcat anterior), locația (regiunea dvs. de activitate) și nivelul de asemănare (1-10%). Nivelul de asemănare este rata de asemănare pe care doriți să o aibă publicul dvs. asemănător cu publicul sursă de bază . 1% corespunde cu 1% dintre persoanele cele mai asemănătoare cu publicul dvs. sursă, în regiunea aleasă .
Vă sfătuiesc să alegeți o asemănare de 1% ca primul dvs. public, pentru a începe cu publicul cel mai capabil să genereze valoare pentru afacerea dvs.
Apoi, creați-vă un public asemănător 🙂
PASUL 3: Rafinati publicul similar
Odată ce publicul dvs. Lookalike este creat, este adesea necesar să îl rafinați puțin.
În general, segmentele de public similare cu 1% vor avea dimensiuni cuprinse între 200.000 și 300.000 de persoane . Este recomandat ca prim pas să ai o primă audiență între 100.000 și 150.000 de persoane . În jurul acestor numere algoritmii Facebook sunt cei mai eficienți în transmiterea mesajului dvs. către cei mai buni oameni din publicul dvs.
Pentru a rafina publicul dvs. similar, accesați fila Statistici de public .
Aici aveți posibilitatea de a construi audiențe în funcție de mai multe caracteristici emografice, geografice, psihografice sau comportamentale .
Audiențele similare sunt deja construite pe baza acestor atribute, deci este doar o chestiune de a vă asigura că publicul dvs. similar este o potrivire bună pentru piața dvs. țintă .
În exemplul comerciantului nostru electronic și al magazinului său de rucsacuri pentru femei. Acesta își va limita audiența similară Franței, la femeile, a căror vârstă este cuprinsă între 18 și 35 de ani.
(Atenție !! La un public similar, rapoartele din dreapta nu funcționează ! Prin urmare, este normal dacă nu vedeți să apară nimic).
Odată ce vindecarea este terminată. Dați publicului un nume și salvați-l.
Gata, tocmai ați creat primul dvs. public pe Facebook și acum îl puteți folosi în campaniile dvs. 🙂
ghid targetare facebook ads 2020
În acest al doilea caz, presupunem, prin urmare, că nu aveți încă un client (și, prin urmare, nu există o bază de clienți) și că doriți să vă faceți cunoscut prin Facebook. În acest caz, sarcina este apoi mai complexă pentru a viza publicul potrivit, deoarece va trebui să faceți totul manual .
Să vedem cum să vă creați primul public pe Facebook când vă aflați în acest caz 🙂
Pasul 1: Definiți-vă persoana (persoanele)
Primul lucru pe care trebuie să-l faci pentru a-ți crea primul public pe Facebook (și strategia de marketing în general) este să construiești un portret (persoană) al clientului tău tipic. Acest lucru este esențial, deoarece este ceea ce vă va permite să nu vă amintiți nimic din criteriile dvs. de direcționare Facebook.
Pentru a construi o persoană bună pe Facebook. Va trebui să completați 4 elemente. Aceste 4 elemente trebuie definite pentru orice strategie de marketing.
Pentru aceasta, luăm exemplul comerciantului nostru electronic.
Trăsături demografice : Femeie / 18-35 de ani
Caracteristici geografice : trăiește în Franța
Trăsături psihografice : îi place moda, ținutele la modă și puțin vechi. Fii atent la imaginea lui
Trăsături comportamentale : cumpărați regulat online
Odată ce persoana dvs. a fost identificată, este timpul să o construiți folosind instrumentele de direcționare Facebook 🙂
Cine este clientul ideal pe Facebook
Pentru a face acest lucru, mergeți la managerul de publicitate, apoi la statisticile privind audiența. În acest raport veți putea crea și obține informații despre publicul dvs.
(De asemenea, puteți crea publicul direct la nivelul setului de anunțuri atunci când creați campania.)
Aici se complică … Este vorba de a ne recrea personalitatea , pe baza intereselor lor, a stilului lor de viață, etc. Facebook ne oferă opțiuni interesante pe acest subiect. Hai să aruncăm o privire
Facebook ne oferă în mod implicit categorii de interese preconstruite, precum și alte cuvinte cheie generale atunci când introducem o căutare în bara „interese”. Pentru o primă direcționare, acest lucru poate părea interesant.
Cu toate acestea, este important să înțelegeți cum Facebook clasifică publicul în funcție de interes înainte de a intra în el cu capul.
Există două categorii de interese: cuvinte cheie și pagini de Facebook .
Pentru paginile de Facebook, este simplu. De fiecare dată când îți place o pagină, Facebook te plasează automat în publicul de interes al paginii respective.
Pe de altă parte, pentru cuvintele cheie (în exemplul nostru, „bloggeri moda“), Facebook va clasifici ca fiind „interesat“ în „bloggeri moda“ bazate pe comportamentul . Cu toate acestea, în era etichetării repetate pe memele „distractive” (printre altele) etc. Facebook face în mod regulat „greșeli” judecătorești cu privire la interesele tale reale.
Într-adevăr, s-ar putea foarte bine să comentați sau să etichetați un prieten într-o postare de o pagină cu o temă de modă pentru copii, deoarece postarea este destul de distractivă. Cu toate acestea, sunt mari șanse să nu aveți niciun interes pentru moda pentru copii . Cu toate acestea, Facebook vă poate atribui interesul „moda copilului” din cauza acestui comportament .
Publicul de interes Facebook este, prin urmare, foarte adesea prea mare și irelevant și, prin urmare, este de preferat să vizezi doar publicul în funcție de interesul paginii Facebook . Acestea sunt în general mai specifice și mai apropiate de interesele reale ale persoanei dvs. țintă.
Prin urmare, provocarea este să gasimi atât pagini de Facebook care să fie relevante, dar și faptul că aceste pagini pot fi selectate pentru direcționare în funcție de interes (din păcate, acest lucru nu este întotdeauna cazul 🙁)
Cum se face ?
Există o mulțime de tehnici! Iată câteva.
Facebook Ads Romania-Ghid Complet
Clasificați statisticile audienței după afinitate in Facebook Ads
Prima tehnică constă în realizarea unei direcționări inițiale prin interesul în statisticile audienței. Apoi, clasificați acest public în funcție de paginile apreciate cel mai probabil să intereseze acest public . Ai o idee despre o pagină de Facebook pe care să o vizezi pentru a-ți construi publicul.
Avantajele publicității pe Facebook
Unul dintre principalele avantaje ale publicității pe Facebook este capacitatea de a-ți viza publicul foarte precis. Facebook este cea mai vizată formă de publicitate existentă. Puteți face publicitate oamenilor în funcție de vârsta, sexul, interesele, comportamentul sau chiar acolo unde se află. Dacă îți cunoști cu adevărat clienții, poți folosi reclama Facebook pentru a-i atrage.
Creați un cont de publicitate pe Facebook
În primul rând, trebuie să creați un cont publicitar. Pentru a face acest lucru, accesați contul dvs. personal de Facebook, accesați meniul din dreapta sus și faceți clic pe „Creați anunțuri”
Selectați metoda de plată care vi se potrivește: aveți de ales între 3 metode de plată: card de credit, Paypal sau debit direct dintr-un cont bancar (Facebook Advertising Coupon, acesta este pentru momentul în care ați obținut un cupon de reducere)
Instalați Facebook Pixel pentru a urmări performanța anunțurilor dvs. Facebook
Pentru a putea urmări, analiza rezultatele dvs. și chiar a crea audiențe din traficul site-ului dvs., este esențial să configurați pixelul Facebook.
Meniu> categoria „Măsurare și raportare”> titlul „Pixeli”
Veți întâlni această pagină: faceți clic pe „Creați un pixel”.
Dă-i pixelului un nume
Pentru a instala codul pixelului pe site-ul dvs. web, în 3 moduri:
integrare prin intermediul unei platforme partenere (cum ar fi Google Tag Manager, Magento, Shopify, WooCommerce, printre cele mai cunoscute)
instalare manuală
sau dacă aveți un dezvoltator, trimiteți codul prin e-mail
Sfat : utilizați o nomenclatură clară care vă va ajuta să navigați oriunde vă aflați în interfață mai târziu. Acest lucru va facilita, de asemenea, producerea de rapoarte.
Nomenclatura recomandată:
Numele campaniei : numele PO, al produsului sau al altora> Obiectivul campaniei> (lună-an) (exemplu: Cartea albă Pixel FB>
O-Prospects > martie-2019)
Numele setului de reclame : luați toate elementele anterioare și adăugați noțiunea de direcționare:
numele PO, produs sau altele> Obiectivul campaniei> (lună-an)> Direcționare (exemplu: Cartea albă Pixel FB > O-Prospects> Martie-2019> Site-ul C-Visitors 7D)
Numele anunțului : să ia toate elementele anterioare și se adaugă formatul anunțului:
Numele PO, produse sau altele> Obiectivul campaniei> (lună-an)> Direcționarea> Format Publicitate (Exemplu: Cartea albă Pixel FB> O-Prospects> martie-2019> C-Visitors Site 7J> F-Carrousel)
După aceste sfaturi, să reluăm acum crearea campaniei noastre:
Dați un nume campaniei dvs. de Facebook Ads
Tipul de achiziție : aveți de ales între „Licitație” și „Acoperiți și repetați”. Alegeți „Licitații”, utilizat în 90% din cazuri, „Acoperire și repetare” fiind rezervat în principal campaniilor de notorietate mare. Acest tip de achiziție vă permite să „rezervați” campanii în avans și nu este disponibil pentru toate conturile.
Obiectivul campaniei : acesta este un parametru foarte important de selectat și de ales cu atenție, deoarece această alegere va determina o mulțime de lucruri ulterior: opțiunile de optimizare și licitare disponibile la nivelul setului de reclame, modul al cărui algoritm vă va optimiza campania. Este ca și cum ai spune Facebook ce vrei să obții: vânzări, trafic, instalări de aplicații etc.
După cum veți vedea, obiectivele sunt clasificate în 3 categorii principale care corespund tunelului de cumpărare al unui utilizator de Internet.
Obiective de conștientizare : să vă dezvoltați conștientizarea, să vă promovați marca, produsul, să generați interes.
Obiective de analiză: campanii care îi vor determina pe oameni să înceapă să ia în considerare marca, produsul și să caute mai multe informații despre acesta.
Obiective de conversie : acestea sunt campanii care vor încuraja oamenii care sunt interesați de afacerea dvs. să cumpere produsul dvs. sau să vă utilizeze serviciile.
Bonus: pentru a alege obiectivul potrivit, citiți articolul nostru: „Cum să alegeți obiectivul corect al campaniei Facebook”
ghid-facebook-ads-romania-star-marketing timisoara
Test de distribuție : puteți alege din crearea campaniei să efectuați un test A / B, dacă, de exemplu, doriți să știți ce public are cel mai bun randament între 2 centre de interes diferite.
Ultimul element care trebuie setat la nivel de campanie este Optimizarea bugetului campaniei : această caracteristică vă permite să setați un buget la nivel de campanie și să permiteți algoritmului să distribuie automat bugetul către cele mai performante seturi de anunțuri. Este o economie considerabilă de timp. Nu ezitați să activați această funcție. Cu toate acestea, trebuie să știți că până la sfârșitul anului, aceasta nu va mai fi o opțiune și că nu va mai fi posibilă aducerea bugetului la nivelul setului de reclame.
Creați un set de reclame pe Facebook
Spre deosebire de o campanie Google Ads , majoritatea parametrilor care trebuie finalizați sunt la nivelul setului de anunțuri.
Un set de reclame este sub formă de 7 blocuri diferite de completat:
Începeți prin acordarea unui nume setului de anunțuri dacă nu a fost deja realizat la pasul 1 (la crearea campaniei)
CONTINUT CREATIV
Această caracteristică vă permite să creați variante de reclame din mai multe imagini, titluri, texte, buton de îndemn. Vă permite să reduceți timpul de creație. Dar și optimizare, deoarece sistemul nu va crea doar variante diferite, ci va analiza, de asemenea, ce componente creative oferă cele mai eficiente rezultate și, astfel, oferă publicului dvs. cele mai eficiente combinații de conținut creativ.
După activarea funcției, setările la nivel de anunț vor fi diferite.
Publicul tinta in Facebook Ads
Aici atacăm cea mai importantă parte: vizarea publicului nostru.
Această componentă are mai multe părți care corespund mai multor tipuri diferite de direcționare.
În primul rând, veți observa că există 2 file în partea de sus: „Creați” și „Utilizați un public salvat”
Acest meniu este foarte discret. Vă permite să refolosiți segmentele de public create anterior, indiferent dacă este vorba de crearea unui set de reclame (utilizând butonul „Salvați acest public” din partea de jos a blocului Public) sau din secțiunea Publicuri din Manager. Publicitate. Foarte util, dacă creați un public ușor complex și nu doriți să pierdeți timpul recreându-l.
Să începem să ne construim publicul.
Audiențe personalizate: un public personalizat este un public creat de la persoane care au o legătură cu afacerea dvs. sau potențialii care au interacționat cu afacerea dvs. pe Facebook sau alte platforme.
Dând clic în câmp, veți vedea o listă de segmente de public personalizate și similare pe care le-ați creat.
Dând clic pe „Excludeți”, puteți exclude aceleași liste.
Și dacă nu ați creat încă unul sau dacă doriți să creați unul nou, puteți face clic pe butonul „Creați”.
Aveți de ales să vizați toți oamenii din locația vizată, rezidenți (persoane a căror locuință se află în locația vizată), în împrejurimi (persoane a căror cea mai recentă poziție este în locația vizată) sau chiar persoanele care trec prin locația vizată.
Alte ținte: vârstă, sex și limbă
Direcționare avansată : pentru a viza (sau exclude) informații demografice (nivel de educație, venituri, părinți etc.), centre de interes (clasificate pe sectoare: divertisment, fitness, gastronomie etc.) și comportamente ( utilizatorii anumitor servicii de mesagerie, administratorii paginilor Facebook, utilizatorii plăților Facebook etc.).
Aceste câteva exemple vă arată puterea direcționării pe Facebook.
Actualitate
Garda de Coastă a SUA, pe drumul unei modernizări fără precedent: Miliarde investite în flota viitorului
Garda de Coastă a Statelor Unite se pregătește pentru o transformare monumentală, alimentată de o infuzie masivă de capital de 25 de miliarde de dolari provenind din recenta lege de reconciliere a cheltuielilor. Noul comandant, amiralul Kevin Lunday, proaspăt învestit în funcție, a subliniat ambiția de a „supraîncărca” capacitățile forței, cu planuri concrete pentru extinderea flotei de spărgătoare de gheață construite pe teritoriul american și o retragere accelerată a elicopterelor MH-65 Dolphin.
Infuzia de capital și viziunea strategică
„Supraîncărcare este exact cuvântul potrivit,” a declarat amiralul Lunday în fața parlamentarilor. „Acesta este motorul succesului programului ‘Force Design 2028’… și mută oamenii mai aproape de liniile frontului pentru a eficientiza și a crea o ‘superautostradă’ de achiziții și contractare.” Lunday, care a preluat comanda ca al 28-lea șef al Gărzii de Coastă a SUA pe 15 ianuarie, și-a prezentat viziunea în cadrul Subcomitetului pentru Garda de Coastă, Afaceri Maritime și Pescuit al Comitetului Senatului pentru Comerț, Știință și Transport, răspunzând la o serie de întrebări, inclusiv cele referitoare la tipurile de spărgătoare de gheață.
Revoluția spărgătoarelor de gheață: Prioritate națională
În centrul acestei modernizări stă o ambiție navală considerabilă: o flotă de 11 noi spărgătoare de gheață. Până în prezent, șase contracte pentru noi nave de securitate arctice de tip mediu (Arctic Security Cutters – ASC) au fost deja atribuite, dintre care două urmează să fie construite în Finlanda și până la patru, pe teritoriul Statelor Unite. Cu toate acestea, atenția se îndreaptă acum spre celelalte cinci vase rămase, care ar putea fi o combinație de ASC-uri și variante mai ușoare, cu o cerință fermă ca acestea să fie construite integral în SUA. „Lucrăm la atribuirea de contracte suplimentare pentru încă cinci, care vor aduce mai multă construcție navală în șantierele navale americane și vor consolida baza industrială a Americii,” a subliniat Lunday. Oficialii analizează intens feedback-ul din industrie privind ambele variante (ușoară și medie) pentru a elabora un plan de achiziții. „Nu avem încă o defalcare specifică a numărului de nave pentru fiecare variantă,” a adăugat comandantul.
Alaska, un nou punct strategic pe harta maritimă
Un aspect cheie al planurilor viitoare îl reprezintă potențiala bază permanentă a spărgătoarelor de gheață în Alaska. Senatorul Dan Sullivan, președintele subcomitetului, a insistat pe acest subiect, iar amiralul Lunday a confirmat că echipa sa analizează opțiunile, indicând că până la patru dintre aceste nave ar putea fi staționate în statul arctic. „Va trebui să alocăm personalul foarte curând și va trebui să luăm decizii în consultare cu Departamentul [de Securitate Internă] și apoi în comunicare cu Congresul cu privire la deciziile de bazare acasă, iar acest lucru se va întâmpla în 2026,” a explicat comandantul. Această mișcare vine în contextul unei cereri anterioare din partea fostului președinte Donald Trump, care, anul trecut, a pledat pentru achiziționarea a până la 40 de spărgătoare de gheață în total, ca parte a unui efort pe termen lung de modernizare.
Flota aeriană la răscruce: Adio Dolphin, bun venit Jayhawk?
Pe lângă discuțiile despre nave, comitetul a abordat și planurile de modernizare a flotei de elicoptere, inclusiv posibila achiziție de aeronave MH-60 Jayhawk de la Sikorsky. Lunday a recunoscut că serviciul analizează încă ce să facă cu elicopterele mai vechi MH-65 Dolphin, fabricate de Airbus. Cu toate acestea, pare din ce în ce mai probabil ca aceste aeronave să fie retrase din serviciu mult mai devreme decât data inițială prevăzută, 2037. „Dolphin-ul este mult mai dificil de întreținut. Producătorul original de echipamente nu mai furnizează piese, așa că le eliminăm treptat… dar credem că retragerea va veni mult mai repede, având în vedere obsolescența,” a informat el membrii subcomitetului, semnalând o schimbare semnificativă în strategia aeriană a Gărzii de Coastă.
Un nou raport guvernamental aruncă o umbră serioasă de îndoială asupra viitorului programului cheie al Agenției de Dezvoltare Spațială (SDA), cel care vizează crearea unei constelații de sateliți pentru avertizare și urmărire a rachetelor, pe orbita joasă a Pământului (LEO). Se pare că inițiativa, menită să protejeze împotriva amenințărilor hipersonice, riscă să rateze atât obiectivele proprii, cât și nevoile operaționale esențiale.
Deficiențe tehnologice și intârzieri cronice
Documentul, intitulat „Sateliți de Avertizare Rachetă: Agenția de Dezvoltare Spațială Ar Trebui să Fie Mai Realistică și Transparentă cu Privire la Riscurile de Livrare a Capacităților”, publicat recent de Oficiul de Responsabilitate Guvernamentală (GAO), detaliază o serie de probleme. Deși analiza s-a concentrat pe „Stratul de Urmărire” (Tracking Layer) al SDA, constatările sugerează că multe dintre aceste probleme se extind la întregul efort al SDA de a construi o rețea de constelații LEO pentru Arhitectura sa Spațială Proliferată de Război (PWSA), care include și „Stratul de Transport” (Transport Layer) pentru releu de date și sisteme terestre.
GAO acuză SDA că „supraestimează maturitatea tehnologică a unor elemente critice pe care intenționează să le utilizeze.” Aceasta include navetele spațiale dezvoltate și operate de multiple companii, care, conform GAO, au necesitat modificări ce au generat „muncă suplimentară neplanificată” pentru contractori și „au adăugat la programele deja întârziate.”
Incertitudine în fața amenințărilor moderne
Poate cea mai îngrijorătoare constatare este că SDA și contractorii săi „nu au demonstrat încă dezvoltarea de trasee bidimensionale la timp, acționabile și precise pe orbită și trasee tridimensionale la sol, necesare pentru a contracara amenințările hipersonice și alte amenințări în evoluție.” Această deficiență ridică semne de întrebare serioase cu privire la capacitatea reală a sistemului de a îndeplini misiunea sa vitală.
Deși SDA raportează „atingerea unor etape inițiale” pe măsură ce avansează la fiecare doi ani cu noi variante de sateliți, numite Tranșe, GAO subliniază că aceste rapoarte „nu reflectă riscurile de program” și că agenția nu a „dezvoltat un program general sau la nivel de arhitectură” care ar permite o înțelegere mai bună a progresului real.
Miliarde investite, costuri viitoare neclare
Până în iulie 2025, raportul indică faptul că SDA a acordat contracte în valoare de 4,7 miliarde de dolari pentru 101 sateliți din Tranșele 0, 1 și 2 ale Stratului de Urmărire, către șase contractori principali: L3Harris Technologies, Lockheed Martin, Northrop Grumman, Raytheon, Sierra Space și SpaceX. În decembrie, agenția a emis încă patru contracte, în valoare totală de 3,5 miliarde de dolari, pentru un total de 72 de sateliți din Tranșa 3, către echipe conduse de Lockheed Martin, Rocket Lab USA, Northrop Grumman și L3Harris.
Însă, raportul subliniază că sateliții din Stratul de Urmărire sunt proiectați să aibă o durată de viață de doar cinci ani, moment în care SDA va trebui să îi înlocuiască – un cost a cărui valoare nu a fost încă definită. „Departamentul Apărării (DOD) nu cunoaște costul pe ciclu de viață pentru a livra capacități de avertizare și urmărire a rachetelor, deoarece nu a creat o estimare fiabilă a costurilor,” critică GAO.
Lipsa transparenței și nevoile operatorilor în umbră
În plus, procesul de stabilire a cerințelor de către SDA este considerat netransparent, inclusiv pentru operatorii care ar trebui să utilizeze constelația Tracking Layer. „De exemplu, SDA nu colaborează suficient cu comandamentele combatante, care raportează că au o înțelegere insuficientă despre modul în care SDA definește cerințele și când, sau dacă, SDA va livra capacitățile planificate. În consecință, SDA riscă să livreze sateliți care nu corespund nevoilor luptătorilor,” se arată în raport.
Recomandări pentru o redresare urgentă
GAO a formulat șase recomandări pentru Oficiul Secretarului Forțelor Aeriene, care supraveghează achizițiile și planurile bugetare ale SDA, pentru a îmbunătăți situația:
- Asigurarea că SDA „efectuează și documentează o evaluare adaptată a maturității tehnologice pentru noile elemente tehnologice critice inserate în fiecare tranșă viitoare,” începând cu Tranșa 3.
- Asigurarea că agenția respectă procesul stabilit în statutul Consiliului său de Război („Warfighter Council”) pentru „identificarea, definirea și prioritizarea colaborativă a cerințelor.”
- Asigurarea că SDA poate urmări „între cerințele generale de avertizare și urmărire a misiunii și eforturile de dezvoltare a tranșelor.”
- Asigurarea că SDA „dezvoltă și menține un program de rețea la nivel de arhitectură” pentru PWSA, care „să reflecte atât activitățile guvernamentale, cât și pe cele ale contractorilor.”
- Solicitarea ca agenția să impună contractorilor să furnizeze „Raportarea Datelor de Cost și Software.”
- Asigurarea că SDA „dezvoltă și stabilește estimări fiabile, bazate pe date, ale costurilor și un proces pentru actualizarea regulată a acestor estimări, care să sprijine luarea deciziilor bazate pe costuri, începând cu Tranșa 3.”
Într-o scrisoare adresată GAO din 16 decembrie, de la șeful interimar al achizițiilor spațiale al Forțelor Aeriene, generalul-maior Stephen Purdy, Pentagonul a fost de acord cu cinci dintre recomandări și a fost parțial de acord cu una, comentând că SDA respectă deja cerințele Departamentului Forțelor Aeriene privind Raportarea Datelor de Cost și Software și va continua să o facă.
SDA, în schimb, a contestat unele dintre evaluările GAO. Jennifer Elzea, purtător de cuvânt al SDA, a declarat că „Agenția de Dezvoltare Spațială apreciază timpul și atenția la detalii pe care Oficiul de Responsabilitate Guvernamentală le-a acordat revizuirii pregătirii pentru livrarea Stratului de Urmărire pentru Arhitectura Spațială Proliferată de Război (PWSA). În general, SDA a fost în dezacord cu specificul multor afirmații din raport; cu toate acestea, agenția va analiza recomandările raportului pentru a determina domeniile în care am putea îmbunătăți procesul nostru, transparența și livrarea capacităților către luptători.”
Actualitate
Forța spațială redefinește supravegherea orbitală: Programul RG-XX, Refueling inovator și o nouă strategie de achiziție
Forța Spațială americană se pregătește să transforme modul în care își achiziționează și operează sateliții de supraveghere. Noul program, denumit RG-XX, care va înlocui constelația actuală GSSAP, va fi implementat printr-un proces de achiziție flexibil, de tip „la cerere”, implicând mai mulți furnizori calificați. Această abordare strategică, anunțată de colonelul Byron McClain, ofițer executiv de program pentru Space Combat Power la Space Systems Command (SSC), permite Forței Spațiale să se adapteze rapid nevoilor operaționale și constrângerilor bugetare anuale.
Achiziție „la rulou”: Flexibilitate într-un mediu incert
SSC a lansat deja o cerere de propuneri pentru un contract de tip Indefinite Delivery, Indefinite Quantity (ID/IQ), cunoscut sub numele de cod „Andromeda”, care va permite atribuirea de contracte multiple către diverși furnizori. Această flexibilitate este considerată esențială, având în vedere că numărul exact de sateliți RG-XX necesari este încă necunoscut. Cantitatea finală va depinde de costurile sistemelor individuale, de fondurile disponibile și de nevoile misiunii. Col. McClain a subliniat că această strategie de achiziție iterativă va permite Forței Spațiale să integreze noi capabilități și să răspundă evoluțiilor tehnologice sau operaționale mult mai rapid, valorificând dinamismul industriei comerciale.
Revoluția Refuelingului orbital: O premieră crucială
O caracteristică definitorie a sateliților RG-XX va fi capacitatea lor de realimentare în orbită, o premieră pentru Forța Spațială. Această inovație le va conferi o manevrabilitate superioară față de predecesorii lor GSSAP și va extinde semnificativ durata de viață operațională. Obiectivul este de a oferi un avantaj crucial în jocul tot mai complex de „ascunselea” orbitală cu puteri precum Rusia și China. McClain a declarat că această cerință de realimentare este un pas fundamental pentru a „pune bazele” unor decizii pe termen lung privind viabilitatea economică și operațională a realimentării spațiale, chiar dacă arhitectura finală a acesteia este încă în curs de definire, în parteneriat cu industria.
Sisteme terestre comune: Spre simplificare și eficiență
Un alt aspect strategic abordat este standardizarea sistemelor terestre. Pentru a evita proliferarea unor infrastructuri de comandă disparate, Forța Spațială colaborează cu Mission Delta 9, unitatea de Război Orbital a Comandamentului de Operațiuni Spațiale, pentru a dezvolta un sistem terestru comun. Există, de asemenea, posibilitatea ca RG-XX să utilizeze sisteme terestre existente sau să adapteze capabilități temporare din alte programe clasificate, o abordare menită să eficientizeze operațiunile și să reducă costurile.
O cursă contra cronometru și contra adversarilor
Deși nu există un calendar ferm pentru lansarea primilor sateliți RG-XX, Col. McClain a exprimat dorința de a avansa „cât mai repede posibil”. Selecția furnizorilor calificați sub contractul ID/IQ este așteptată până la începutul lunii martie, primele comenzi urmând să fie emise la scurt timp după aceea. Această strategie subliniază urgența cu care Forța Spațială își modernizează capabilitățile de supraveghere pentru a-și menține avantajul într-un domeniu spațial din ce în ce mai disputat.
IPJ Prahova: „Clanul nod în papură” contra adevărului! Când amenințările legale vin de la… analfabeții juridici în uniformă!
Dezvăluiri incendiare aruncă, din nou și cu un tupeu greu de digerat, în aer credibilitatea Inspectoratului de Poliție Județean Prahova....
IPJ Prahova: „Clanul nod în papură” – Când moralitatea e o păpușă gonflabilă și poliția, o afacere de „famiglie”!
Dezvăluiri incendiare aruncă din nou în aer credibilitatea Inspectoratului de Poliție Județean Prahova, unde, se pare, conceptul de „conflict de...
Clanul contabililor fericiți” din Boldești-Scăeni: Cifra de afaceri a rudei, profitul din banii publici!(I)
Sora, Soțul și Fiul – O triplă alianță contabilă în umbra viceprimarului În micuța și, până acum, liniștita localitate Boldești-Scăeni,...
Vărbilău S.A. – Apă fără acte, balastieră cu acte, iar candidații se dau fecioare politice”
Trei crai de la răsărit, aceeași masă, aceeași recepție: rețeaua de apă-blat Anul de grație 2021. În timp ce cetățenii...
Coca-Cola sub domnia absurdului: Cum „Lordul” Nan și clanul său au transformat fabrica de fericire într-un focar de incompetență și ilegalități!
In adâncurile spumoase ale corporației Coca-Cola, acolo unde se presupunea că ar trebui să curgă bule de fericire și efervescență,...
Mizeria din poliție: Când sefii se spală pe mâini, iar polițiștii se spală… singuri!
Codul Muncii? O hârtie igenică prea scumpă pentru unii „Înalți”! Alarmă, șoc și groază în sistemul românesc de ordine publică!...
Scandal la ANP: Justiția română, o glumă proastă cu 24 de permisii și un polițist mort!
O corecție „dureroasă”: Nu 10, ci 24 de permisii pentru un criminal! Bucureștiul fierbe, iar scandalul din sistemul penitenciar capătă...
MAI, CAMPION LA JAF LEGALIZAT: Cum Ministerul fura 50% din salariul polițiștilor, cu justiția la mână!
Avertisment pentru naivii contribuabili: În România, Ministerul Afacerilor Interne (MAI) a perfecționat arta de a ignora legea, de a dezinforma...
SCANDALUL BONUSURILOR ÎN POLIȚIE: Europol acuză opacitate și favoritisme la acordarea majorărilor salariale
Sindicatul Europol trage un semnal de alarmă categoric cu privire la modul în care sunt distribuite majorările salariale pentru lucrări...
BONUSURI DE PERFORMANȚĂ ÎN POLIȚIE: Majorări salariale de până la 50% anunțate pentru semestrul I 2026
Sindicatul Sidepol a adus în atenția publicului vestea bună pentru angajații Ministerului Afacerilor Interne: majorările salariale pentru lucrări de excepție...
Circul de la Ploiești: Poliția Locală Ploiesti, azilul „ospătarilor” și coșmarul paraclinicilor politic activi – Statul de drept, în vacanță la „Revelion”!
Când reformele bat la ușă, Ploieștiul petrece cu incompetența la masă! În plin avânt al reformelor guvernamentale, care amenință să...
Penitenciarul Giurgiu: Unde „spionii” au rămas fără baterii, iar informațiile critice mor pe drumul spre sefi
Ochi, urechi și… gura inchisă – Secretele bine păzite din pârnaie În peisajul pitoresc al penitenciarelor românești, unde fiecare zid...
SCANDAL NAȚIONAL! „LEGEA MARIO”: FARSA MACABRĂ A STATULUI ROMÂN! CUM NE-A MĂCELĂRIT COPIII, APOI NE VINDE PEDEPSE PENTRU PROPRIA-I INCOMPETENȚĂ!
CENEI 2026: CRIMA PERFECTĂ A NEPĂSĂRII STATULUI, NU A MINORILOR! Localitatea Cenei, județul Timiș, intră în istorie nu prin frumusețea...
Scandal fără precedent în sistemul penitenciar: Zece permisii acordate ucigașului unui polițist, pe fondul suspiciunilor de corupție la vârful ANP
Un val de indignare cutremură sistemul de justiție și ordine publică din România, după ce Sindicatul Europol a dezvăluit un...
MAI: Un model de afaceri „inovator” – Polițistul, agent de curățenie și bici de cățel al statului!
În timp ce națiunea se pregătește pentru noul an, adevărata „inovație” românească răsare din negura abuzurilor din Ministerul de Interne....
-
Exclusivacum 5 zileVărbilău, SRL-ul „Cărbunaru & Co.”: Unde banul public e afacere de familie, cu happy hour la corupție! (II)
-
Exclusivacum 5 zileJilava: „Arhiva Neagră” a „Văduvei” și „Filmul” cu Pian care nu se mai vede! Teoroc, de la „baroneasă” la „suspectă de curățat probe” – Un blockbuster penal de neratat!
-
Exclusivacum 12 ore
Clanul contabililor fericiți” din Boldești-Scăeni: Cifra de afaceri a rudei, profitul din banii publici!(I)
-
Exclusivacum 5 zileRăsturnare de situație la CCR: Pensiile militare, sub scut constituțional! Sindicatul Diamantul avertizează Guvernul pe tema unui „OUG” misterios
-
Exclusivacum 3 zile
Circul de la Ploiești: Poliția Locală Ploiesti, azilul „ospătarilor” și coșmarul paraclinicilor politic activi – Statul de drept, în vacanță la „Revelion”!
-
Exclusivacum 5 zilePloiești, Mecca Țepelor: Il Capo și marionetele, in paradisul impunității (cu BMW și lacrimi de crocodil?)
-
Exclusivacum 3 zile
Penitenciarul Giurgiu: Unde „spionii” au rămas fără baterii, iar informațiile critice mor pe drumul spre sefi
-
Exclusivacum 5 zileCIRCUL „ANTIGRINDINĂ”: CUM S-A TRANSFORMAT „SCUTUL NAȚIONAL” ÎN MAȘINA DE SPĂLAT BANI CU TENTACOLE SPRE KREMLIN ȘI OTRĂVIREA RECOLTELOR!